全国首例！因达人探店视频未标识“广告”，企业被罚1万元

因达人探店推广视频未标示“广告”，一企业被罚1万元。

【资料图】

红餐网从“黄石市市场监管公众号”获悉，近日，黄石市市场监管综合执法支队对湖北某某咨询有限公司发布的达人探店推广短视频未标识“广告”的行为，作出了责令改正并处罚款1万元的行政处罚。

红餐网了解到，此次案例不仅仅是黄石市，亦是全国首起达人探店违法违规被处罚的案例。而黄石市市场监管局的此番处罚依据，恰好践行了刚实施不久的新规。

根据今年5月1日起实施的《互联网广告管理办法》第九条第三款规定，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

黄石市场监管部门特别指出：只要短视频附上链接实现跳转购买，明确属于互联网广告，就必须标明“广告”字样，不得误导消费者。

据黄石市市场监管介绍，涉事公司是某短视频社交平台授权服务商，通过与相关商户签订互联网广告推广协议后，寻找达人为商家拍摄相关探店短视频，在达人社交平台号附加购物链接后进行发布。消费者通过短视频附加的购物链接产生消费后，该公司从商家处提取一定比例的佣金作为推广费用。

△图片来源：Midjourney

在这个自媒体流量爆炸的时代，一个博主探店带火一家餐厅的故事时常发生。由此也导致了近年来“达人探店”、“达人种草”、“达人体验”等各类互联网分享行为火爆全网，同时带火了一批“网红”店铺。

在探店经济爆发的同时，乱象也随之陡增。网红探店博主们“刷单炒信”、“背稿演戏”、“只要给钱，黑的也能说成白的”等探店恶性现象频出，导致不少消费者被“忽悠”到店消费，从而产生不好的消费体验。

除此以外，还有不少探店博主借“探店”之名对餐饮商家作出勒索，导致餐饮商家“有苦说不出”。因此也让很多餐厅老板对探店营销也越来越谨慎。

毋庸置疑，部分网红探店的确能帮餐厅实现引流的目的，但在红餐网看来，餐饮从业者需要理性看待“聘请网红探店”，不能将此作为餐厅长久的营销手段。一时的流量有可能只是“昙花一现”，唯有把时间和精力重点放在菜品本身味道、服务和食品安全工作上，练好这些“基本功”，才是餐厅的“谋事之基，成事之道”。

（整编：红餐网麦泳宜；编辑：李唐）